Tout savoir sur la plaquette commerciale
Certes, le numérique occupe une place toujours plus importante dans notre quotidien et prend naturellement l’ascendant, mais l’impression traditionnelle résiste et n’a pas encore dit son dernier mot ! Les supports imprimés restent des outils de communication incontournables et complémentaires dans le monde professionnel. Et pour le cas de la plaquette commerciale, ce type de support de communication imprimé demeure un outil essentiel pour une majorité d’entreprises. C’est donc le support clé pour une communication qualitative et très ciblée.
Bon à savoir sur la plaquette commerciale
Une plaquette commerciale est généralement un document imprimé réalisé le plus souvent avec du papier couché au format A3 (format ouvert) avec un ou plusieurs plis, et c’est ce qui la différencie des flyers ou des affiches qui n’en comprenent pas. Aussi nommée plaquette publicitaire, ou plaquette de communication, ou dépliant, ou plaquette de présentation, la plaquette commerciale doit renforcer l’image de l’entreprise ainsi que son message marketing. C’est par ailleurs une présentation succincte de la société et de ses produits, services et prestations.
Une plaquette réalisée avec finesse vous permettra de vous démarquer efficacement de vos concurrents tout en valorisant votre image aux yeux des prospects. Pour cela, votre plaquette commerciale doit être attrayante visuellement, structurée avec soin et bien écrite pour faire passer un message précis. De plus, elle se doit d’être unique, originale et se différencier des plaquettes commerciales de vos concurrents.
Il est à noter que les phrases que vous allez mettre dans votre plaquette commerciale doivent être brèves et claires. En effet, le lecteur doit à tout prix comprendre immédiatement le contenu de votre plaquette commerciale. Il faut donc éviter d’y insérer vos tarifs parce que sa durée de vie est généralement courte et que vos tarifs peuvent changer au fil du temps. Elle peut être distribuée ou envoyée à vos prospects et clients plusieurs années après son impression.
Votre plaquette commerciale doit rassembler les informations importantes relatives à votre établissement, à savoir: le logo ainsi que l’identité visuelle de votre société, le nom de votre entreprise, votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et celle de votre site web, les produits et services proposés.
Outre cela, le visuel ainsi que le message doivent être percutants car le premier objectif de votre plaquette est en effet de marquer les esprits.
Quel style à adopter pour votre plaquette commerciale ?
Qu’importe le style que vous allez adopter, votre plaquette commerciale doit à tout moment être lisible facilement et on doit pouvoir vous identifier au premier coup d’oeil. Imprimée sur un papier haut de gamme, la plaquette donnera une image plus flatteuse de toutes vos activités.
Il est également à noter qu’une plaquette commerciale demande un travail de recherche sur son contenu, soit : des textes clairs et concis, des couleurs dominantes (pas plus de trois couleurs), le choix d’images ou de photos d’illustration, le choix de polices de caractères permettant une bonne lisibilité. Bien sûr, le travail de mise en forme de l’infographiste est capital une fois tous vos contenus rassemblés.
Les principales caractéristiques d’une belle plaquette commerciale
La plaquette commerciale la plus courante à notre époque se présente sous la forme d’une feuille A4 pliée en deux, soit 4 pages A4 rien que pour vos informations importantes. L’impression de ce support de communication commercial est effectuée sur un papier couché brillant ou mat généralement, avec un choix plus souple de grammages et de formats. Voici quelques exemples des plaquettes commerciales les plus courantes :
- Plaquettes avec deux pages, sans pli, imprimées en recto verso.
- Plaquettes avec 4 pages, soit 1 pli et 2 volets.
- Plaquettes avec 6 pages, soit 2 plis et 3 volets ; pli roulé ou pli accordéon.
La quadrichromie est le mode d’impression le plus courant pour une plaquette commerciale. En ce qui concerne l’option design, votre imprimeur peut vous suggérer un pelliculage mat ou brillant, du vernis sélectif ou encore un gaufrage.
Il est important de bien définir les objectifs de votre plaquette commerciale
Avant toute chose, la plaquette commerciale est un outil spécialement destiné à promouvoir vos activités pour générer plus de ventes. De ce fait, il est important de commencer par vous poser les bonnes questions afin de mieux déterminer les objectifs de votre plaquette commerciale : A quoi la plaquette commerciale va-t-elle servir ? A qui va-t-elle être remise ? Quel budget consacrer à ce support de communication ? Quel type de plaquette commerciale retenir ?
L’utilisation de la méthode AIDA pour la conception de votre plaquette commerciale s’avère être un choix judicieux. AIDA est l’acronyme de : Attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, provoquer le Désir et pousser à l’Action. L’action peut concerner l’achat, la commande, etc. La plaquette commerciale doit à tout prix être séduisante pour inciter vos clients à acheter vos produits et services.
Bref…
La plaquette commerciale est un outil de communication incontournable permettant de faire une démonstration de votre professionnalisme tout en vous démarquant de vos concurrents. De plus, elle revêt une grande importance dans la communication de votre entreprise. La plaquette commerciale est aussi utilisée par les commerciaux pour appuyer une prospection, ou elle peut être envoyée par voie postale dans le cadre d’une opération commerciale, ou encore disposée dans un présentoir lors d’un salon commercial ou d’une journée portes ouvertes.
Enfin, sachez qu’une agence de communication pourra vous fournir des conseils judicieux à la fois concernant le design de votre plaquette, votre identité visuelle et vos objectifs.